استراتژی کلی ما

پانک AF و اهمیت محافظت از ایده های ما

اما این به سرعت تشدید شد. BrewDog دیروز Punk AF را راه اندازی کرد ، یک آبجو عاری از الکل است که از پیشنهادی که ما ارائه دادیم به شدت قرض می گیرد. این یک بحث آنلاین در مورد حمایت از مالکیت معنوی برانگیخت ...

الکس مایرز مدیر عامل مانیفست و "توییت توییت" است. این دیدگاه وی در مورد وضعیت است:

اکنون می خواهم بگویم که برچسب گذاری در توییتر احتمالاً رابطه با BrewDog را در طی یک دوره تقریباً ده ساله از بین برد. با این حال ، مقیاس پاسخ به توییت من نشان می دهد که چرا برچسب زدن به این موارد بسیار مهم است. به وضوح مشاهده شده است که افراد خلاق پس از طی مراحل فرسوده از کارهایی که توسط برندها دزدید می شوند ، دلگیر هستند. وقت آن است که موضع گیری کنیم.

همچنین می خواهم به این نکته اشاره کنم که BrewDog از مسیر طراحی ما پیروی نکرده است - قوطی های آنها شبیه به طرح های پیشنهادی ما نیست. این ایده و رویکرد اصلی است که آشکارا از استراتژی و نامگذاری کنوانسیون الهام گرفته شده است که ما در سال 2018 برای اطلاعات مارک گذاری "آبجو نرم" آنها طراحی کردیم. من می دانم که این سطح شفافیت می تواند مردم را به سمت اشاره به آنچه انتخاب نکرده اند سوق دهد ، اما فکر می کنم آنچه که دارند کاملاً آشکار است.

نقض همانطور که می بینیم

ما معتقد بودیم که بزرگترین چالش برای بازار آبجو غیر الکلی ، تحویل همان "نیش" به عنوان مارک های الکل است. بنابراین BrewDog یک فرصت عالی برای بهره گیری از پتانسیل اخلاق پانک برای توسعه یک رویکرد منحصر به فرد جسورانه برای این دسته است.

به این ترتیب ، بستر خلاق ما "Punk AF" نامیده شد. بازی با این واقعیت که AF می تواند هم عاری از الکل باشد و هم مانند "لعنتی" ، بلکه برای باز کردن بزرگترین دارایی تجاری آنها - آبجو پرچمدار آنها ، Punk IPA. این ایده اصلی ایده ماست. ساده است ، بله ، اما سرشار از ملاحظات است و نامه را دقیقاً پاسخ داده است. حداقل فکر کردیم. وقتی گفتند که می خواهند در مسیری متفاوت پیش بروند ، ما با هم کنار آمدیم و ادامه دادیم. در ماه ژانویه وقتی پیش نمایش Punk AF را در توییتر دیدم ، با BrewDog تماس گرفتم که این مفهوم ماست - من هیچ جوابی دریافت نکردم.

چرا موضوع را علنی کردم

ایده ها همانند هر تجارت خلاق ، پول ما در مانیفست هستند. آنها پایه و اساس کار ما هستند. اما ما مانند دیگران ، ایده های خود را در طول مراحل زمین بدون اعتبار یا پرداخت به سرقت بردیم و یا مصادره کردیم. آخرین باری که اتفاق افتاد قسم خوردم که آخرین باری است. وقتی دیروز راه اندازی Punk AF را دیدم ، احساس کردم که حرف زدن منافقانه نیست. این خیلی ساده است. من پول و انتقام نمی خواستم. فقط اعتبار در جایی که اعتبار به آن تعلق می گیرد.

اگر علاقه دارید - داستان طراحی در اینجا آمده است

مارتین فرار- اسمیت مدیر ارشد طراحی ما در مانیفست است و او محرک اصلی سکوی Punk AF بود. در اینجا دیدگاه وی درباره روند خلاق (که به عنوان بخشی از روند بسیار آشنا و بدون پرداخت هزینه پرداخت شده است) آورده شده است:

ما به آژانس در BrewDog مأمور شدیم تا ایده هایی را برای طیف وسیعی از "آبجو نرم" (نوشیدنی کاردستی با الکل بسیار کم یا بدون الکل) بخواهیم ، و مانند بسیاری از نامه های BrewDog ، این به نظر می رسد فرصتی هیجان انگیز برای واقعی بازار باشد. مزاحم

وقتی در سوپر مارکت های محلی ما به قفسه های بسیار مضر و الکلی کم مصرف نگاه کردیم ، متوجه شدیم که اکثر آنها فقط نسخه های قفسه های پر چربی آنها هستند - چیزی که واقعاً می خواستیم از آن جلوگیری کنیم.

ملاحظات اولیه ما ما را به نام "پاپ پانک" سوق داد - از نظر گزینه ای قوی ، اما شاید کمی اجباری باشد. این قطعاً مسیری بود که می خواستیم برویم ، حتی اگر نام آن تغییر کند ، بنابراین ما برای پاپ پانست کمی به دنبال پینترست بودیم.

گزیده ای از Pop Punk Stim - ما خیلی دوست داشتیم صورتی پاستیل و نحوه کار با سیاه را دوست داشتیم

سپس این تصویر را پیدا کردیم ...

و به نظر می رسید همه چیز متناسب است.

ما می خواستیم نگاهی بسیار محفوظ و تأثیرگذار از صحنه داشته باشیم. اولین مفهوم ما با فونت های ناخوشایند BrewDog کار نمی کند. بنابراین ما به یک فونت تبلیغاتی مدرن تر ، تمیز تر و مؤثر تر روی آورده ایم.

طراحی اولیه و طراحی تنگ تر

ما برای اطلاع از پالت از رنگ های پاستلی استفاده کرده و از بخشی از آرم استفاده کردیم که به عنوان یک ایده اصلی برای rebranding اولیه که سالها قبل (اوایل سال 2014) برای آنها داشتیم ، استفاده شد و فکر کردیم که باید وجود داشته باشد. تبدیل شدن به یک فرصت

اسلایدها از یک مفهوم rebranding استفاده نشده BrewDog در ماه های گذشته

توجه داشته باشید که از فونت صفحه نمایش بالا استفاده کنید. ما همیشه سعی کرده ایم که این موارد را در BrewDog به عنوان مفاهیم خود بگنجانیم زیرا در مورد ترجیح آنها برای فونت هایی مانند Alternative Gothic و Franchise می دانستیم.

از آنجا پیامهایی را بر اساس متن اشعار پاپ پانک ایجاد کردیم.

لطفا توجه داشته باشید که این گرافیک ها فقط برای اهداف نمایش است. این مواد تبلیغاتی جلا نیست

Incit بستر انتخاب شده است. اگر مایل هستید هر ماه محتوای Ink جدید را در صندوق ورودی خود دریافت کنید ، در خبرنامه ما مشترک شوید.