روبان آبی پابست بهترین آبجو نسل ماست

عکس توسط n3w_chika_int0wn در اینستاگرام

من شهادت خواهم داد و دوستانم دست اول به من شهادت می دهند که من مردی با ذوق خوب نیستم. من چیزهای خوب را دوست ندارم و وقتی اتفاقات خوبی می گیرم احساس گناه می کنم. من تمایل دارم که در مورد کالاهای مصرفی از نظر ارزش ، کیفیت و کیفیت قضاوت کنم و به همین ترتیب ، من Pabst Blue Ribbon را بهترین آبجو نسل و نجات شخصی خودم هنگام سفر به Kroger می دانم تا بهترین قیمت برای الکل متوسط ​​را پیدا کنم.

برخی PBR را "آبجو hipster" می نامند ، اما من معتقدم چنین برچسب محصول ذات واقعی آن را غارت می کند. برای من ، PBR یک آبجو hipster نیست. من می دانم که این کالا در جامعه hipster است ، اما PBR برای افراد معمولی مثل من نیز آبجو است ، افرادی که از قیمت های آبجو صنایع دستی و حتی آبجوهای محلی بهتر لذت می برند. در Beeradvocate ، PBR تقریباً میانگین امتیاز 2.94 / 5 ستاره است. PBR حتی از طرف پارک جنوبی مورد تمسخر قرار گرفت و از آن به عنوان آبجو زباله سفید یاد می شود. راب واکر در مورد مفهوم PBR در "خرید در: آنچه ما خریداری می کنیم و چه کسی هستیم" بحث کرد ، "به عنوان" آبجو شاداب ، ارزان ، شما فقط می نوشید وقتی که پول برای خرید آبجو بهتر ندارید. "

اعتراف می کنم که طعم آن گاه به طرز چشمگیری متوسط ​​است و کمی بیشتر شبیه به آب از نمونه متوسط ​​است. با این حال ، هنگامی که با سلیقه قضاوت می کنیم ، از معیارهای اشتباه پیروی می کنیم. من میهمان معمولی کارخانه های آبجو نیستم. به همان اندازه که در گذشته مست کرده ام ، نمی توانم تفاوتهای ظریف بین انواع مختلف شراب تیره یا آبجو ترش را برای شما تعریف کنم. با این حال ، آنچه من می توانم به شما بگویم این است که PBR آن چه آبجو دیگری را در اختیار ندارد: فروتنی ، سبک و قیمت مناسب.

به یاد می آورم روزهای ابتدایی که 21 ساله بودم و اولین نوشیدنی قانونی من یک نوشیدنی مکزیکی Casa Modelo بود. اگرچه من تا به امروز کرونا و Modelo را دوست دارم و طعم او مانند طعم مرد معمولی یا آبجو hipster در PBR است ، من همیشه یک مرد از PBR هستم ، نه به دلایل کیفیت ، بلکه بر اساس اصل. PBR ممکن است "نسخه آبجو نودل رامن" باشد ، اما آیا باید این موضوع مرا شرم کند؟

از نظر تاریخی ، PBR نوعی آبجو کلیشه برای قرمزیهای روستایی است. PBR کلیشه ای برای آبجوهای شهری به صورت کلیشه ای احیا کرده است. مسلماً ، من قرمزی یا هیپراست نیستم ، اما وقتی در مورد نمادها و اصول صحبت می کنیم ، این دو گروه از مردم اخیراً با اختلاف نظر مواجه بوده اند ، بر علیه یکدیگر قطبی شده اند و نمادگرایی آنها به عنوان نقطه وحدت برای این دو می تواند نقطه فروش در انتخابات 2020 برای 2.0 باشد. - یک ائتلاف جدید توافق کنید (همانطور که برای شما ، دموکرات ها).

در سال 2003 راب واکر از NYTimes نوشت: "جالب ترین نظریه این است که پایه فن PBR نه به دلیل عدم پشتیبانی بازاریابی بلکه به دلیل آن رشد کرده است." کل صنعت آبجو سالانه تقریباً 1 میلیارد دلار برای تولید محصول خود خرج می کند. وی گفت: "من اکنون متوجه شده ام که تبلیغات PBR را در شبکه های کابل تبلیغ نمی کنم ، و شاید چیزی که باعث می شود آبجو برای هیسترها و ریزنماها به همین اندازه جذاب باشد این باشد که فروتنی PBR هیچ تصویری نداشت. فقط آنجا بود. "

در سال 2003 ، به عنوان PBR ، پس از نزدیک به 30 سال کاهش ، این شرکت شاهد احیای فروش بود. نکته اصلی این شرکت این بود که "همیشه در خارج از خانه ببینیم و به آن عمل کنیم". هر نوع مطبوعات یا نظر منفی مشروبات الکلی یا نخبگان مشروبات الکلی صرفاً باعث تقویت شهرت PBR به عنوان یک فرد خارجی و آبجو معمولی می شود ، اما 16 سال است که PBR توانسته است اعتراض خوبی را به عنوان آبجو معمولی و آبجو با تناقض اعتصاب کند. ، عدم بازاریابی وی بازاریابی وی بود. تواضع در این واقعیت که خود به خود نمی بالد بزرگترین نقطه فروش آن بود.

این شانس خوب است که من فقط در مبالغه صحبت می کنم و ظهور PBR و تجدید حیات آن در نسل من یک جنبش کاملاً دلخواه و بدون معنا بود. مصرف کنندگان آبجو با بودجه کم احتمالاً تازه شروع کرده اند ، PBR بیش از زمان گذشته است. اما یک قاعده اساسی در طبیعت این است که امور تمایل دارند به طور خودسرانه اتفاق بیفتند ، اما به آنها معنی داده می شود. هر PBR می تواند اظهار داشته باشد که در سال 1844 در میلواکی تأسیس شد ، اما شرکت پابست در حال حاضر هیچ رابطه ای با میلواکی ندارد. برای بسیاری ، این واقعیت که PBR همچنین به یک آبجو "hipster" تبدیل شده است ، در حالی که هیسترها بیشتر سعی می کنند به طور نمادین نسبت به آنچه که دوست دارند ، در کنار کارگران میانه غربی بایستند.

اما گذشته ، به تعبیر واکر ، PBR "سیاستی برای آزادی فردی ، رد کردن صدای باز و سلیقه های نخبه است ... معلوم است که PBR در واقع یک تصویر دارد ، اما این تصویری است که مصرف کنندگان به سختی به آن اهمیت می دهند. شکایت کنید زیرا آنها این کار را کردند. وی گفت: "و گرچه این مقاله تقریباً 16 سال پیش نوشته شده است ، اظهارات واکر در مورد عدم بازاریابی PBR و شلوغی تأسیسات آبجو امروز حتی بزرگتر است. Pabst Blue Ribbon به دلایل نمادین بهترین آبجو نسل ماست اما مهمتر از همه به دلایل مقرون به صرفه بودن و ارزش.