گمشده در ترجمه: چرا جنسی گرایی طنز کار نمی کند

IPA صورتی

BrewDog کمپین جدید خود را منتشر کرده است که از یک برچسب آبجو صورتی طراحی شده طعنه بر روی بطری های محبوب Punk IPA برای جلب توجه به شکاف حقوق جنسیتی استفاده می کند. و در همه جا ، زنان چشم خود را می چرخیدند.

در وب سایت آنها آمده است که آنها همیشه اعتقاد داشته اند که آبجو برای همه است و برابری یک حقوق اساسی بشر است. به همین دلیل ، آنها قبل از روز جهانی پنجشنبه ، بطری IPA را با شعار "آبجو برای دختران" در بازار راه اندازی کردند.

این کمپین در حال حاضر دارای اهمیت است ، بنابراین واقعیت این است که آن را بسیار ضعیف انجام می دهد یک مشکل اساسی است. در طی چهار هفته آینده ، خانمها می توانند این آبجوها با برچسب صورتی را به میزان 20٪ کمتر از قیمت استاندارد - بر اساس شکاف جنسیتی در پرداخت دستمزد - در آمریکا خریداری کنند و 20٪ از عواید پانا و صورتی IPA که در این مدت فروخته شده بود ، به خیریه اهدا می شوند. سازمان هایی که با نابرابری مبارزه می کنند و از زنان حمایت می کنند.

اینها پاسخهای مهمی در مورد تداوم نابرابری جنسیتی در کار و جامعه است. بنابراین ، نباید شکایت کنیم؟ اشتباه

به عنوان یک زن که آبجو می نوشد و به خصوص کسی که مرتبا از IPA پانک لذت می برد ، این کمپین به من کمک نمی کند و در واقع یک مشکل مداوم را نشان می دهد به گونه ای که مباحث مربوط به فمینیسم به طور مداوم به عنوان مشکل زنان تلقی می شود.

بگذارید توضیح دهم

وقتی در روز جهانی زن به یک نوار می روم و یک بطری آبجو صورتی خریداری می کنم ، یکی از دو مورد اتفاق می افتد. در سناریوی اول ، من 20٪ کمتر به آبجو صورتی من و مردانی که از من سؤال نمی کنند پرداخت می کنم که چرا بطری صورتی را انتخاب کردم که باعث ناراحتی سرم شد.

"زنان" ، آنها فکر خواهند کرد. "بنابراین به راحتی توسط بازاریابی جذب می شود! همان آبجو است - فقط صورتی است! "

و نکته کاملاً از بین رفته است ، و در واقع جنسیت از تصمیم من برای شرکت در این کمپین بدتر می شود.

در سناریوی دوم ، آبجو صورتی من را خریداری می کنم و ناگهان خودم را برای استعلام از مردهای عجیب و غریب در کافه هایی که می خواهند بدانند چرا می دانم باز می کنم. در این حالت ، ناگهان وظیفه من است که به غریبه ها ، که صرفاً سعی در نوشیدن یک نوشیدنی آرام دارند ، برای غریبه ها توضیح دهم که چرا ما یک آبجو صورتی انتخاب کردیم ، این کمپین چیست و استدلال می کنم که آیا نه شکاف حقوق جنسیتی "واقعاً" است (اسپویلر: آیا این کار را می کند).

در حالی که BrewDog توجه خود را به تفاوت های بین جنس ها جلب می کند و از خیریه های مهم پشتیبانی می کند ، این کمپین کمپینی را راه اندازی کرده است که تقریباً کاملاً براساس این واقعیت است که مشتریانش مایل به گفتگوهای دشوار با مردانی هستند که شاید ما از آنها خبر نداشته باشیم.

و این یک مشکل اساسی در مورد بازنمایی های به اصطلاح طعنه آمیز از جنس گرایی در کمپین هایی مانند این است. استفاده از طعنه فقط درصورتی کار می کند که فرض کنیم دانش و تعهد مشترکی برای مبارزه با سکسیسم در جامعه داریم که همه با آنها در ارتباط هستند. طنز واقعی این است که اگر چنین کاری می کردیم ، حتی به کمپین احتیاج نخواهیم داشت.

به عبارت ساده ، همیشه نباید به عهده زنان بود تا در جهت برابری جنسیتی تلاش کنند. ما لازم نیست که کسانی باشیم که دائماً تجربیات خود را برای خیر مردان به اشتراک می گذاریم یا کمپین هایی مانند این را تبلیغ می کنیم. اما خوشبختانه ، راه حل بسیار ساده است: بازاریابان ، سکسیسم طعنه آمیز را از دفترچه بازاریابی خود حذف کنید. جدی اکنون از شر آن خلاص شوید.

برای اینکه واقعاً کار خوبی با این کمپین انجام دهیم ، BrewDog فقط مجبور بود علائم خود را در میخانه ها و سوپر مارکت ها قرار دهد: "زنان 20٪ تخفیف در پانا IPA به مدت یک ماه دریافت می کنند. آیا می خواهید بدانید چرا؟ به وب سایت ما مراجعه کنید. "و ناگهان مردان باید دلیل این موضوع را دریابند. این مزیت دیگری دارد که مشتریان بالقوه می توانند دلیلی برای سیل کردن وب سایت BrewDog با خریدهای احتمالی خود داشته باشند.

به طور کلی ، این کمپین دارای اهداف خوب ، مهم است و از اجرای آن کاملاً ناامید شده است. اگر شرکت ها واقعاً می خواهند از زنان حمایت کنند ، ما را به آنانی که نیاز به ارسال پیام نداریم ، تبدیل نکنید. زنان را در هر مرحله در بازاریابی خود درگیر کنید ، از ما بپرسید که چه فکر می کنیم و پیام و مبارزات شما بهتر خواهد شد.

من شخصاً ، BrewDog ، من برای پرداخت آبجو در دسترس هستم - تا زمانی که یکی از رنگ های صورتی نباشد.

اگر نوشتن من را دوست دارید ، می توانید در اینجا بیشتر بخوانید و از کارهای من در مورد پاترون حمایت کنید.