"آمریکا" جدید بودویزر می تواند

چرا ایده خوبی است؟

شما بدون فکر کردن به بودوایزر نمی توانید به آبجوهای آمریکایی فکر کنید. در حالی که از بسیاری جهات ، این فقط یک محصول عظیم تولید شده و منزجر کننده نیست ، اما کمی کسالت آور است ، اما به نظر می رسد این دزد دریایی در آمریکایی ترین آبجو در آنجا باشد. حتی در حال حاضر متعلق به AB InBev ، کنگلومرای بزرگ آبجو از بلژیک و برزیل ، هنوز هم آمریکایی احساس می کند. این ریشه های یقه دار و یقه دار و معتبر و اصیل است که در یک مهمانی frat ، یک BBQ در تاریخ 4 ژوئیه ، در کنار همبرگر و در خانه در سوپر کاسه قرار می گیرند. اسبهای باشکوه کلسددالز را که در بسیاری از تبلیغات او ظاهر می شود ، اضافه کنید ، و به نظر می رسد به همان اندازه آمریکایی های پرشکوه که می توانید دریافت کنید.

بازاریابان Budweiser می دانند که این قدرت آنها است. در سالهای اخیر ، آنها بیشتر و بیشتر از سهام آمریکایی خود استفاده کرده اند. می خواهد آبجو فرقه آمریکایی (و احتمالاً قبلاً هم باشد) باشد. کوزه های نسخه ویژه با ستارگان و نوارهای پرچم آمریکا و حتی مجسمه آزادی از سال 2011 در دسترس است. اما شما احتمالاً در مورد آن چیزی نشنیده اید. آنها اشتیاقی را که اکنون با آخرین ایده خود می بینیم برانگیخته اند - تغییر نام در قوطی به "آمریکا" توسط انتخابات ریاست جمهوری نوامبر.

با وجود واکنش شدید ، من این ایده را به چند دلیل دوست دارم. اول از همه ، به نظر می رسد استراتژی عمومی برند مشهور شدن به عنوان آبجو افسانه ای آمریکا انتخاب خوبی است. البته ، همه رقابت های داخلی آبجو می تواند ادعا کند که آمریکایی است (شاید حتی بیشتر) ، اما هیچ کدام از اینها عمق عدالت را که Bud دارد ، ندارد. بودوایزر منحصر به فرد در اختیار داشتن این فضا قرار دارد و مصرف کنندگان به وضوح مانند چیزهایی که "در آمریکا ساخته شده اند" را دوست دارند که می توانند با افتخار میهن پرستی خود را به نمایش بگذارند. این به ویژه در مورد هدف بودوایزر صادق است - به آمریکای مرکزی ، وانت و موسیقی کشور فکر کنید. آنها افتخارآمیز آمریکایی ها هستند ، و بودوایزر نیز همینطور هستند.

دوم ، شجاع است برای تغییر نام چنین مارک معروف. مطبوعات آزاد و توجه زیادی به آنچه در حال وقوع است توجه زیادی خواهد داشت. قابل توجه و ارزش صحبت کردن در مورد آن است. مطمئناً ، بسیاری از مردم از آن متنفر هستند و آن را برای گفتن در رسانه های اجتماعی قرار می دهند ، اما حتی این امر به تقویت روحیه آمریکایی بودوایزر در ذهن مردم کمک می کند.

اما دلیل واقعی که فکر می کنم این تغییر نام بسیار جذاب است ظریف تر است. البته بیشتر برندها قادر به تغییر نام خود نیستند. شما برای این کار شناخت و آشنایی ندارید. اما بودجه این امر را روشن می کند. می توانید یک قوطی جوانه را از فاصله 1.6 کیلومتری مشاهده کنید و بدانید که این یک قوطی جوانه است. نیازی به خواندن برچسب نیست. هر نوشیدنی آبجو آنقدر بطری ها و قوطی های Budweiser را دیده است - در مهمانی ها ، در قفسه ها ، در تبلیغات ، حتی در کنار جاده - که تشخیص آن آسان است بدون خواندن نام. بنابراین استدلال می کنم که بسیاری از افرادی که یکی از قوطی های جدید "آمریکا" را می گیرند ، حتی متوجه این تغییر نام نمی شوند. این فقط در آنجا خواهد بود - یادآور سابق جنایی که بود آبجو آبجو در آمریکا است.

در روانشناسی فرد از یادگیری ضمنی صحبت می کند. این ایده است که ذهن شما تمام وقت چیزهای اطراف شما را می آموزد ، عمدتا بدون اینکه متوجه شوید. حتی اگر به سختی متوجه تغییر نام در یک قوطی جوانه در دست خود شوید ، ممکن است مغز شما آن را متوجه شده باشد ، و این ایده را تقویت می کند که بودوایزر نوشیدنی همه آمریکایی است. اگر شما هم در مورد تغییر این نام در خبرها یا در رسانه های اجتماعی می شنوید ، این ارتباط مارک به طور طبیعی بیشتر در ذهن شما تقویت می شود ، هم آگاهانه و هم ناخودآگاه.

Coca-Cola در سال 2011 هنگامی که رنگ قوطی های معروف قرمز خود را به رنگ سفید تغییر داد ، به آگاهی از برنامه ای برای محافظت از خرس های قطبی ، تغییر رنگ داد. به نظر می رسید ایده خوبی باشد که برای یک حرکت شجاع نیز تبلیغات رایگان زیادی به دست می آورد اما با شکست مواجه شد. خیلی از ظاهر نمادین این برند فاصله دارد. رنگ قرمز هسته اصلی این برند است و نمی توان آن را جعلی کرد. مصرف کنندگان حتی گزارش داده اند که نوشابه سودا در رنگ سفید می تواند طعم مختلفی داشته باشد ، و مطالعاتی برای تأیید این امر وجود دارد. درک ما ، از جمله سلیقه ، به شدت از انتظارات ما مشخص می شود. رنگ قوطی نشانه ای قوی از آنچه ما باید بنوشیم. فقط طعم و مزه بیرون آمدن از یک قلع سفید را نمی چشد. بسیاری نیز گیج شده و فکر می کردند که رژیم کک را خریداری می کنند.

بودوایزر می تواند خیلی ظریف تر تغییر کند. این شامل تمام عناصر گرافیکی مهم است که مارک را تشکیل می دهد - و همه سهام مشترک. جالب اینجاست که به نظر می رسد یک تغییر نام - چنین هسته ای از هر برند - یک تغییر اساسی است ، اما اکثر مصرف کنندگان آنقدر با آن آشنا هستند که دیگر نام واقعی را نمی خوانند ، بلکه فقط کل چیز را می شناسند. "شکل" ، همانطور که روانشناسان می گویند - تصور کلی از نام تجاری - یکسان مانده است. در مثال كوك ، شکل یا تصویر كلی بسیار متفاوت شده است.

بنابراین این واقعاً ترکیبی است که قدرتمند است - اقدامی شجاعانه که بودویزر برای تغییر نام خود انجام داد ، آگاهانه تبلیغات و توجه بسیاری را به آنها منتقل می كند. با این حال ، از آنجا که تغییر ظاهر قوطی بسیار ظریف است ، به سختی چیزی را تغییر می دهد. بنابراین خطری برای گیج کردن مصرف کنندگان وجود ندارد ، و ارتباط ذهنی بودوایزر به عنوان "آبجو آمریکا" نیز می تواند به طور ناخودآگاه ساخته شود.

این اعتصاب دوتایی است که فکر می کنم علی رغم آنچه منتقدین می گویند ، در طولانی مدت به خوبی در خدمت برند خواهد بود. سلام ، بودویزر.

داریل وبر مشاور برند و نویسنده برند Seduction است: چگونه Neuroscience می تواند به بازاریاب ها در ساخت مارک های فراموش نشدنی کمک کند. در www.daryl-weber.com اطلاعات بیشتری کسب کنید