برند سازی یک کارخانه آبجو Bangalore: Part 1

ایجاد یک سیستم هویت نام تجاری (مقدمه ای برای طراحی سیستم هویت بصری)

خانه پمپ در بنگلور ، که توسط آاکاش کدیا عکاسی شده است

در تابستان 2008 من به مدرسه طراحی در بنگلور نقل مکان کردم. طی چند سال آینده ، با تغییر رنگ شهر ، خودم را در این دنیای طراحی ، فرهنگ ، تجارت ، اینترنت ، رسانه و در نهایت دنیای "موبایل اول" عمیق یافتم.

وقتی فارغ التحصیل شدم ، صنعت ، رسانه و صنایع خلاق ناگهان از خواب بیدار شدند - مانند دوز اضافی استروئیدها. حیوان به نام "رسانه های اجتماعی" دندان های خود را لخت کرده است. برنامه ها به اندازه یک مسواک ضروری شدند. و تقریباً تمام طرح های ارتباطی دیجیتالی شدند. من پروژه ها را بعد از پروژه هایی طراحی کردم که متناسب با خلق مطالبی که امروز اینجا هستم و فردا از بین رفته ام سازگار باشم. همه چیز برای صنعتی مناسب است که در آن "مانند نان" تغییر کند ، "اهمیت" مانند کره و "AB-Test" همان صفحه ای است که از آن شما نان و کره می خورید.

در طی این پروژه های هیجان انگیز اما زودگذر ، می خواستم برندی را طراحی کنم که بتوان آنرا لمس و احساس کرد ، که روح شهر را منعکس می کند و سالهای آینده در یک مکان خواهد ماند.

یک دهه بعد ، در سال 2018 ، می توانم اجرای یک مارک آبجوسازی و رستوران در بنگلور را طراحی ، طراحی و مدیریت کنم.

چالش: یک مارک آبجوسازی طراحی کنید که الهام بخش شما باشد و کاملاً به زمان و مکانی که اشغال می کند متناسب باشد.

اطلاعاتی که من در آن زمان داشتم:

1. این باید یک کارخانه بزرگ آب نبات سه طبقه و یک رستوران با سه کافه ، صندلی های مختلف و یک سقف قابل تبدیل باشد.

2. با نام الهام از اولین پمپ آب این شهر ، خانه پمپ نامیده می شد.

3. باید در Old Bangalore باشد.

4- این تبدیل به یک میکروبارداری می شود که روی تولید آبجو با کیفیت متمرکز است.

5- یک لیست سرآغاز وجود دارد ، البته اصلی ، پیتزا دسر که به همراه آبجو خانگی اش خوب است.

سؤالات مربوطه را پرسیدم و تحقیق کردم. با تکیه بر این ، من سه ستون را شکسته ام - نگرش ، زیبایی شناسی و انجمن ها.

نگرش

مشتریان من می خواستند کارخانه آبجو یک مکان گاه به گاه ، آرامش بخش اما در عین حال درجه یک و ظریف باشد. بنابراین من روی نگرش برند "نجیب با شوخی شوخی" متمرکز شدم.

زیبایی شناسی

زیبایی شناسی این برند تا حدودی توسط معماری و فضای داخلی که از ابتدا ایجاد شده بودند مشخص می شد. و تا حدی از نشانه های مشهور دیداری و احساسی است که با نوشیدن آبجو ، نوشیدنی و نوشیدنی همراه است. در ارتباط با نگرش به برند ، شخصیت برند شکل گرفته است.

انجمن ها

من تکالیف نام تجاری مورد نظر را به سه دسته محصولات و صنعت ، شخصیت برند و متن تقسیم کردم. علاوه بر زیبایی شناسی و نگرش ، پایه و اساس روشنی برای ساختن هویت و صدای برند ایجاد کرد.

تاریخ

هنگامی که پایه و اساس محکمی برای نیت ایجاد شود ، داستان یک برند خودسازی می شود و از گذشته ، بستر فعلی و آرزوهای آینده الهام می گیرد. سپس این فقط یک سوال است که کلمات صحیح را به پارچه مارک بپوشید.

اشیاء را کپی کنید

ممکن است شخصی از خود بپرسید که چرا چنین نسخه هایی فراتر از یک نام تجاری نیاز دارند. خوب ، در این مورد من می خواستم یک سیستم هویت تجاری ایجاد کنم که فراتر از اصل معمول برند سازی شرکت های آرم-رنگ-فونت-ثابت باشد.

من می خواستم برای بازی طولانی مارک ، یک سیستم هویت ایجاد کنم.

برندی با سیستم چند عنصر منسجم که بدون ایجاد آب و هوای نام تجاری و آرم اولیه ، خاطرات برند را ایجاد می کند.

مشتریان من از اهداف و الهامات آنها آگاه بودند و تمرین قبلی تمرکز مشخصی برای برندها داشت. پس از انجام هر سه تکرار ، دارایی های کپی زیر را مسدود کردیم.

این شعار "طعم و مزه از بین رفته" خواهد بود - عبارتی که فریب شرورانه یک مسمومیت با مواد مخدر است. خانه پمپ می خواهد شما را با ذائقه و شیک ترین شیفتگی مجذوب خود کند.

"Craft Beer & Zesty Food" به عنوان مقدماتی مشکلی نداشت. دو اولویت. آبجو خوب و غذای خوب دوره

"Crafted in Bengaluru" هویت این برند را تا حد ممکن با تاریخ و محل مبدا آن پیوند می دهد.

بله ، اکنون این امر آشکار به نظر می رسد ، اما آیا آنچه را که درباره بازی طولانی یک برند گفتم ، به خاطر دارید؟ این شعار را برای بالا بردن برند ، صلاحیت توجیه آن و نشانه منشاء برای ریشه زدن آن طراحی کردم.

نامگذاری

نسخه اصلی برند اصلی اکنون توسط شناسه های نوار ، نام های آبجو و یک سیستم نامگذاری کوکتل تکمیل شده است.

یک ساختار بزرگ باز با سه میله و محل های مختلف صندلی ، نیاز به نامگذاری میله ها دارد. نوار طبقه همکف "جاذبه" نامیده می شود - این نقطه برتری شماست که از آن می توانید کل ساختار و مقیاس آن را درک کنید. مانند جاذبه ، شما را جذب می کند زیرا شما را در زمین محکم نگه می دارد. شما از پله های آویزان بالا می روید در حالی که بخار به میله طبقه اول به نام "بخار" می رود. میله ای در طبقه بالا به نام "Drop" در ارتفاعی قرار دارد که از آن می توانید سقوط شیب دار بسیاری از متر را زیر خود احساس کنید.

پس از اندیشه زیاد ، تصمیم بر این شد که نامگذاری آبجو را ساده نگه دارید و نام واریانت را تغییر دهید تا آبجوها برای خودشان صحبت کنند.

و سرانجام ، نوبت به یک بازی کوچک رسید و مقداری Va-Va-Voom را به نامگذاری کوکتل اضافه کرد که هوی خود را از برند و شعار وام گرفت.

اصول راهنما

یک برند تنها درصورتی قوی می شود که ارتباطات و پیشنهادات آن سازگار و معتبر باشد. من مجموعه ای از اصول را برای نام تجاری The Pump House تدوین کرده ام تا همیشه در دراز مدت یک نکته اصلی برای اهداف روشن و یک صدای مداوم وجود داشته باشد.

برای مارک های قوی از زمان نترسید.

...

من همیشه اصرار دارم که پایه و اساس محکمی را برای هر ورزش برندسازی ایجاد کنم. چنین ارزش های تجاری ممکن است در کوتاه مدت برای شما ارز مالی به ارمغان نیاورد ، اما در دراز مدت آنها چندین برابر می کنند که ارزش پول اجتماعی برند شما را چندین برابر کند.

...

داستان کامل را در مورد طراحی هویت بصری The House House بخوانید.

طرح هویت خانه پمپ را اینجا ببینید.

در اینجا شما می توانید از رستوران Pump Bar & Collaterals Pump House پیدا کنید.

علائم و نصب خانه پمپ را اینجا ببینید.

...

اگر از خواندن این مطلب لذت بردید و به اطلاعاتی در مورد موقعیت یابی و ایجاد منابع هویتی برای شرکت خود نیاز دارید ، در صورت تمایل با من در توییتر یا LinkedIn تماس بگیرید.

همچنین می توانید مرا در اینستاگرام دنبال کنید و از نمونه کارهای من در Behance و وب سایت من sankhalina.com دیدن کنید

...